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很多人会以为品牌是近百年的发明专利，其实在中国古代就已经有品牌广告了，比如说商业最为发达的宋朝。
北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，是中国最早的品牌。根据推算，这个品牌应该诞生于公元1127年，即北宋末年，是迄今为止世界上最早的印刷广告实物。
铜版正中有店铺标记“白兔捣药图”，而且还有标注：“认门前白兔儿为记。”小小一块铜版，不仅清楚地说明了店铺的名称，同时还注明店铺的经营范围。图片形象生动，文字简洁明了。
铜版下方有广告词：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，谓记白。”北宋时，济南“刘家针铺”的广告铜板，在形式和内容上，都是相当完备的广告佳作。同时，它也证明了北宋铜版雕刻印刷术的发展。
